4 ایده بازاریابی در مورد محتوای خرد که می توانید از آن استفاده کنید

چگونه بر کمبود بودجه و منابع غلبه کنیم

آیا بازاریابی محتوایی یا تولید محتوای خرد بخشی از استراتژی شما برای ایجاد برند تجاری، هدایت و تولید سرنخ و افزایش فروش است، اما همیشه بسیار دلهره‌آور به نظر می‌رسد، زیرا فکر می‌کنید هرگز زمان، بودجه یا پرسنل کافی برای ایجاد آن را ندارید؟

نگران نباشید، اگر این وضعیت شبیه موقعیت شما به نظر می‌رسد، زیرا شرکت‌های زیادی این مشکل را دارند، به‌خصوص مشاغل کوچک. اخیراً تحقیقات IMN نشان داده است که تقریباً نیمی از بازاریابان کمتر از 10 درصد از بودجه خود را به تولید محتوا اختصاص می‌دهند.

برای غلبه بر این چالش‌ها، به محتوای خرد فکر کنید.

بازاریابی محتوای خرد تعریف شده است

برای درک بهتر اینکه چگونه محتوای خرد به دستیابی به اهداف تجاری شما کمک می‌کند و ایجاد محتوا را کمتر دلهره‌آور می‌کند، در اینجا 9 ویژگی میکرو محتوا آورده شده است. به‌خاطر داشته باشید که محتوای خرد می‌تواند برای ارتباط با تیم داخلی شما و همچنین با مشتریان احتمالی، مشتریان فعلی، طرف‌داران و عموم مردم استفاده شود.

9 ویژگی محتوای خرد

1 – روی اطلاعات مفید و مختصر که مخاطب هدف شما می‌خواهد و یا نیاز دارد تمرکز کنید.

هدف این است که مشاهده محتوای خردتان را به بخشی از برنامه روزانه مخاطبان خود تبدیل کنید.

نکته کاربردی بازاریابی محتوایی:

مطالب کوتاهی را که خوانندگان شما می‌خواهند به‌صورت روزانه مانند نکات مفید، نقل‌قول‌ها یا کاریکاتورها (کسانی که وقتی روزشان را شروع می‌کنند می‌خواهند کمی سرگرم شوند) در نظر بگیرید.

2 – ترکیب متن را ساده کنید.

این کلید کاهش زمان و هزینه‌های تولید محتوا است. میکرو محتوا باید به‌صورت سری و دسته‌ای تولید شود.

نکته کاربردی بازاریابی محتوایی:

محتوایی باارزش برای مدت یک هفته یا یک ماه در یک‌زمان ایجاد کنید. در صورت لزوم از استفاده مجدد از محتوا ترسی نداشته باشید.

3 – تکه‌های کوچکی از اطلاعات را ایجاد کنید.

محتوای خرد باید به‌صورت میان وعده‌های محتوای ای تولید شود که مصرف‌کنندگان ممکن است بین فعالیت‌های دیگری که در طول روز انجام می‌دهند، از آن به‌راحتی استفاده نمایند. این بدان معناست که محتوا باید بر روی هر نوع دستگاهی، به‌خصوص گوشی هوشمند قابل‌ارائه و خوانده شدن باشد.

نکته کاربردی بازاریابی محتوایی:

از متن کوتاه (140 کاراکتر) و یا عکس استفاده کنید.

4 – از قالب ارائه منسجم استفاده کنید.

یکی از دلایلی که محتوای خرد هزینه نسبتاً پایینی دارد این است که اگرچه هر قطعه آن به اطلاعات جدیدی نیاز دارد، اما هر بار به خلاقیت جدیدی نیاز ندارد.

نکته کاربردی بازاریابی محتوایی:

ارائه محتوای خرد خود را آزمایش کنید تا فرمت بهینه را برای ارائه اطلاعات و نوع مخاطبان خود بیابید.

5 – از برندسازی استاندارد استفاده کنید.

با ادغام عناصر مناسب در محتوا و نحوه ارائه آن، اطمینان حاصل کنید که محتوای خرد شما از تلاش‌های برند سازی‌تان پشتیبانی می‌کنند.

نکته کاربردی بازاریابی محتوایی:

فراتر از قراردادن لوگوی خود روی محتوا بروید. صدا و گرافیک برند خود را نیز درج کنید و آن را تا جای ممکن جذاب نشان دهید.

6 – به خوانندگان اجازه دهید مطالب شما را به اشتراک بگذارند.

مانند هر محتوای دیگری، به آن قابلیت تکثیر و پخش شدن بدهید. در صورت لزوم گزینه‌های اشتراک گذاری اجتماعی را به محتوایتان اضافه کنید.

نکته کاربردی بازاریابی محتوایی:

اشتراک‌گذاری میکرو محتوای خود را تشویق کنید. به خوانندگان اجازه دهید هر زمان که می‌خواهند محتوا را بدون توجه به جایی که هستند به اشتراک بگذارند.

7 – از چندین کانال برای ارائه محتوا استفاده کنید.

برای دستیابی به حداکثر دسترسی، محتوای خود را به طور گسترده به اشتراک بگذارید و در پلتفرم‌های متنوع آن را انتشار دهید.

نکته کاربردی بازاریابی محتوایی:

از انواع روش‌های توزیع برای به نمایش درآوردن محتوای خرد خود استفاده کنید. گزینه‌های خصوصی و رسانه‌های اجتماعی را در نظر داشته باشید.

8 – مشترک شدن (subscribe) به‌منظور دنبال کردن محتواهایتان را آسان کنید.

هدف شما جذب دنبال‌کنندگان از میان افرادی است که مشتاقانه منتظر دریافت محتوای شما هستند.

نکته کاربردی بازاریابی محتوایی:

به‌منظور تشویق برای به اشتراک گذاری محتوای خرد خود، یک تماس برای اقدام (CTA) مرتبط با زمینه محتوایتان را در انتها آن بگنجانید.

9 – محتوا را بر اساس یک برنامه‌ریزی استاندارد توزیع کنید.

مداومت و نظم مهم است. محتوای خود را بر اساس یک برنامه منظم منتشر و ارسال کنید تا خوانندگان منتظر دریافت آن باشند و از همه مهم‌تر مشتاقانه منتظر استفاده از آن باشند.

نکته کاربردی بازاریابی محتوایی:

محتوا را بر مبنایی برنامه‌ریزی کنید که از نظر نحوه استفاده خوانندگان از اطلاعات شما و اینکه شما بتوانید آن روند را حفظ کنید، منطقی باشد. بدترین کار این است که متعهد شوید که نکات روزانه را فقط یک‌بار در ماه برای مخاطبان خود ارسال کنید.

محتوای خرد چیست: تبلیغات آشکار و پر سر و صدا

4 ایده محتوای خرد که می‌توانید از آن استفاده کنید

کلید قدرتمند کردن اطلاعات، بزرگ‌تر جلوه‌دادن آن فراتر از حقایق ساده روزمره است. به‌عبارت‌دیگر تا می‌توانید به محتوای خود ارزش اضافه کنید.

در اینجا 4 نوع محتوا وجود دارد که می‌توانید از آنها برای انتقال محتوای خرد خود استفاده کنید:

1 – نکات کاربردی

این یک راه عالی برای ماندن جلوی چشم مخاطبان است. نکات مفید را به طور مناسب و مرتبط با دسته خود ارائه دهید. تنوع موضوعی زیادی برای ارائه این نکات وجود دارد مانند آب‌وهوا، نقل‌قول‌ها، جوک‌ها یا معاملات. به‌عنوان‌مثال، AccuWeather اطلاعات آب‌وهوا را برای کمک به کاربران در تصمیم‌گیری روزمره ارائه می‌کند. می‌توانید آن را در وب‌سایت آنها یا از طریق یک برنامه تلفن همراه دریافت کنید. از طرف دیگر، Target یک محصول یا معامله در روز به مخاطبان خود پیشنهاد می‌دهد.

2 – عکس‌ها

از این گزینه برای جذب مشتریان و عموم مردم از طریق تصاویر استفاده کنید. اطلاعات، نحوه استفاده و استایل محصول را ارائه دهید. مطمئن شوید که در Pinterest قابل پین کردن است تا دسترسی به آن را افزایش دهید. گزینه موردعلاقه من کارتون روز است. در اینجا نمونه‌ای از رندی گلاسبرگن آمده است که از آن برای فروش کارتون‌های خود استفاده می‌کند.

3 – میکرو فیلم‌ها

از قدرت فرمت ویدئوی کوتاه Vine و اینستاگرام استفاده کنید. به‌عنوان‌مثال، Lowes تعدادی ویدئوی کوتاه ایجاد کرده است تا به مشتریان در نحوه انجام کار کمک کند.

4 – مقالات تخصصی و تدوین‌شده

اشتراک‌گذاری محتوای متنی می‌تواند یک گزینه دیگر باشد. فراموش نکنید که باید زمینه‌ای را فراهم کنید تا خوانندگان شما بدانند چرا این اطلاعات مفید هستند. تنظیم محتوای مناسب، مستلزم به‌روز نگه‌داشتن موضوعات و مطالبی است که ارائه می‌شود. پس در جمع‌آوری، تدوین و ارائه مقالات دقت لازم را به خرج دهید.

منبع:

 heidicohen.com

ترجمه و اقتباس:

حسین شکرگزار

غیاث‌الدین مشایی

علیرضا بصیر جعفری